「宣伝会議賞は試作の場」と言われている。
「実務で使えないような、ぶっこわれた強烈な表現を見たい」と
おっしゃる審査員もいる。...
だが、下ネタやタブーとされている言葉を使えば
いいというわけではない。
それらは表面上は目を引いても、中身がなければ意味がない。
「実務で使えないような、ぶっこわれた強烈な表現を見たい」と
おっしゃる審査員もいる。...
だが、下ネタやタブーとされている言葉を使えば
いいというわけではない。
それらは表面上は目を引いても、中身がなければ意味がない。
前回の宣伝会議賞でサランラップの課題だったが、
「自殺のはずがない、だってラップをかけてるんですよ」
というコピーが賞をとった。
そこで、「自殺」という、
実務の広告制作ではまず使わない言葉を用いた点は評価されたが、
けどこのコピーはサランラップ以外の別のラップの広告にも
そのまま使えるよな、とマイナス面を指摘された。
その点がなければもうひとつ上の賞もといった意見も
あったそうだ。
そのとおり、その商品・サービス・会社のオンリーワンではない
競合商品、競合他社に流用できるようなコピーが、
広告としてどれだけの意味を持つというのか。
だがしかし、これまでの宣伝会議賞は、
そんなどこにでも使えるコピーがやたらに多かったよね。
プリン・保険・セキュリティシステム・チョコレート、
その商品、サービス独自の特性を表したものはなく、
他社のプリンや他社のセキュリティシステムの広告にも
そのまま流用できるものばかりだった。
協賛企業賞として広告主が選んだコピーは、
独自性の点では審査員が選んだコピーよりも上だと思う。
で、「独自性があり、人を動かす力のある強いコピー」だが、
十分な取材をして、その商品やサービスの深いところまで
もぐって、息が続かなくなってもがいているうちに
生まれてくるそんな言葉だというイメージがある。
水面をちゃぷちゃぶしている程度では、
強い言葉など生み出すことはできないのだ。